随着今年国庆黄金周的日益临近,旅游消费即将迎来一年中的小高潮。消费经济新时代,全域旅游上升为国家战略,出行旅游已经成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的重要内容。中国的文旅产业体系日益完善,产业规模持续扩大,文旅产业进入了高速发展阶段。
有着丰富文旅资源的鲁能集团,积极探索运动健康度假产业的规模化、品牌化、专业化发展,沿用世界足坛传奇7号元素,延续鲁能泰山7号产品内涵,创新研发文旅休闲度假产业首个自有IP——7号活力公园,构建文旅产业新品牌。
聚焦活力休闲主题 打造泛主题公园
当前文旅休闲行业正向注重活力体验、探索发现、健康休闲、交往成长方向发展。7号活力公园产品线顺应行业发展趋势,覆盖全年龄段,推出涵盖丰富运动设施、多元活动场地、活力主题街区、专业会员俱乐部、顶级赛事项目为一体的泛主题公园,包括7号水世界、7号探索世界、7号星球营地、7号运动联盟、7号活力汇、潘多拉之夜、7号极限俱乐部。
7号水世界以亲子家庭、中青年为主要客群,强调亲水运动、活力休闲,打造综合型水主题冒险乐园。7号探索世界以“探索发现、挑战自我”为核心,打造国际化户外拓展训练与深度体验式探索冒险乐园。7号星球营地是面向3-18岁儿童、青少年及亲子家庭的进阶成长养成基地,拥有国际化品质营地设施及服务,提供户外类、素质养成类等多种定制化品牌营地教育课程。7号运动联盟立足青少年学生、社会及企业团队,通过高品质多元化综合运动场地及专业服务团队,提供运动场地租赁、业余赛事策划组织、企业团建会奖活动、青少年体育培训四大服务。7号活力汇跨界融合多种创新体验商业业态,为游客提供从运动娱乐到餐饮购物的运动版CityWalk主题商业街区。潘多拉之夜创新打造融艺术、科技、自然的沉浸式体验与狂欢活动的夜间嘉年华。7号极限俱乐部拥有以环境为依托的绝佳自然极限场地及人工极限场地,为极限运动爱好者及组织提供会员制俱乐部运营、极限运动场地租赁、顶级赛事活动组织与承办服务三大服务。
生态保护优先,轻开发重体验
7号活力公园精准满足文旅休闲市场需求,优先生态保护,轻建筑、重环境,依托自然资源环境因地制宜开发产品。本着央企的社会责任感,最大限度的保护环境,尊重自然。
遵循“轻开发、重体验”的原则,鲁能集团精准施策,以度假IP驱动产业升级,依托七大核心产品打造营地教育类、节日节点类、赛事IP类、沉浸娱乐类四大轻资产活动体系,通过国际品质的轻量设施及国际专业服务团队,以客户体验满意度为核心,实现项目持续高效经营,强化客户体验感、增加客户粘性,走出一条可持续、可复制、可推广的绿色发展之路。
创新成长型模式,玩转社群化运营
7号活力公园倡导“大户外”文化,通过活力运动与文旅休闲的完美结合,提供一种基于体育精神的新旅游度假生活方式,传递活力健康、积极向上、乐活开放的生活态度。
当前大众休闲运动的度假体验呈现全方位、全周期趋势,7号活力公园创新采用成长型模式、社群化运营的机制,实现从打卡式旅游向深度体验、社群互动和交往成长转变。通过进阶式技能提升课程体系、晋级式多元运动水平升级体系、累进式跨区域自然知识探索体系等加强青少年及成年人户外生存技能、体育专业能力、自然生态认知、心理素质水平,实现身心全方位成长。以极限运动俱乐部为兴趣聚落平台,以俱乐部形式实现社群化运营,满足会员圈层社会交往及专业提升需求。
串联全国文旅资源,实现多元化布局
鲁能集团依托遍布全国的鲁能胜地、美丽乡村等多种类型的文旅资源,从长白山原始森林到海南文昌海滨,从生态湿地千岛湖到重庆江津田园,结合自然特色,因地制宜,实现全国化布局。目前已经形成森林版、高山版、湖岛版、乡野版、滨海版等不同自然景观的7号活力公园产品体系,实现健康运动休闲场景的全面性与多元化。
构建产业链平台,孵化激活休闲运动产业
通过7号活力公园全国化布局及多业态产品实施,搭建休闲运动产业发展平台,与休闲产业及体育产业合作伙伴共同发展,孵化激活休闲运动业态创新。围绕7号活力公园产品体系,未来鲁能将构建集户外运动公园经营、青少年体育运动培训、多功能运动场地设施经营、赛事活动经营、运动爱好者俱乐部运营管理、IP品牌经营、社群会员制管理等经营业务为一体的休闲运动产业链平台。
生命在于运动,健康在于行动。当“全民健身”成为国家战略,央企鲁能,依靠优质体育基因,将运动融入生活,积极探索全新运动休闲生活模式,创新设计高品质的7号活力公园产品线,打造全龄层、多元化的复合度假新业态,引领“全民健身运动”新风尚,构筑有力的产业撬动点,成为落位区域旅游产业转型升级和旅游度假经济发展新引擎。
