8月15日，华侨城在重庆举办“走进新国企——2019华侨城文化旅游节‘50城唱响中国欢乐颂’”活动，并发布重庆和成都“欢乐颂”主题歌曲。
“50城唱响中国欢乐颂”作为2019华侨城文化旅游节的一个“音乐+旅游”的跨界营销项目，是华侨城携手网易云音乐，以音乐为媒介，通过联动北京、上海、深圳、成都等50座城市，同期共创“欢乐颂”，着力构建景城融合、“欢乐在一起”的全域旅游发展格局的新尝试。7月份以来，多场发布会相继落地，多个城市的“欢乐颂”歌曲获得广泛关注。
音乐为媒 多城联动唱响专属欢乐
据悉，“50城唱响中国欢乐颂”跨度时间2个月，召集全国各个城市的音乐人，围绕“欢乐在一起”主题，给自己的城市创作一首欢乐歌曲，用歌声构建50座城市的情感纽带，将音乐与城市欢乐生活场景融合，让音乐为文旅融合打开新局面，促进文旅消费，让游客在音乐中感知城市历史文化。
“‘欢乐在一起’是华侨城文化旅游节所倡导的理念，与网易云音乐提出的‘音乐生活王国’概念高度契合。音乐是促进文旅融合的催化剂，人快乐的时候就会想唱歌，而唱歌也最容易激发人内心的欢乐。不同的城市有不同的文化底蕴和欢乐的脉搏，通过共同奏响一曲欢乐颂，用音乐重新定义和传播城市的美。”网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗说。
“本次跨界合作，将音乐与城市欢乐场景融合，通过唱响城市的专属欢乐音乐，建立与用户之间的情感关联，让游客沉浸在遍及全国50座城市的华侨城文化旅游节欢乐现场，感受‘景城融合’的欢乐氛围。”华侨城相关负责人说。
国务院国资委新闻中心品牌传播处处长马喆明说，2019华侨城文化旅游节以丰富的文旅产品供给和高质量的服务，不断满足人民美好生活的需求，展现了华侨城作为创新国企、活力国企、责任国企和阳光国企的形象。
在中国社科院财经战略研究院博士后冯珺看来，“50城唱响中国欢乐颂”不仅是一个品牌活动，更是旅游供给侧改革的一次勇敢探索。冯珺表示，在文化和旅游深度融合的背景下，文艺演出、艺术展览等文化休闲形式正在实现与旅游业态的融合互促，文化的事业属性和旅游的市场属性正在发生一系列广泛和深入的结合。活动既体现了作为市场主体的国有企业实现高质量发展的初心，客观上又为满足人民群众的美好生活需要提供了文化休闲领域的公共物品。
中国休闲度假分会常务副秘书长、北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁认为，“50城唱响中国欢乐颂”是文旅融合的具体举措，把供端、需端、政府端有效地结合串联起来，打通了线上线下，活动不仅让众多城市以音乐为纽带联结到了一起，形成集群优势，相互借势共同推介各自的景区景点和独具特色的旅游资源，同时也开启了各地携手打造全域旅游的新尝试。
精彩纷呈 以“歌”载道再现文化胜景
“50城唱响中国欢乐颂”是华侨城文化旅游节的品牌活动之一。据了解，2005年开始，华侨城狂欢节打破了在景区举办的传统，以开放的姿态走进了社区，节庆活动的主场遍及体育场、生态广场、社区广场等，随后，产品主题不再局限于“狂欢”，而是根据时尚潮流和游客需求融入更丰富的元素，华侨城文化旅游节应运而生。
华侨城相关负责人表示，华侨城文化旅游节是华侨城集团跨越式发展成果的集中亮相，从区域性的“旅游狂欢节”到跨越全国50座城市的“文化旅游节”，这一跨时间、跨空间、跨业态的全景生态文旅节事活动，开启了中国旅游节庆新时代。
围绕“欢乐在一起”的主题，2019华侨城文化旅游节再出发。联动50城，横跨春夏秋3个季节共6个月，展开近500项主题文旅活动，覆盖旅游度假区、美丽乡村、特色小镇、文化演艺、主题公园、云南全域旅游等十大活动类别，串珠成链，在全国范围内共同绘就一张文化旅游欢乐地图。如今进入“狂欢之夏”阶段，文化旅游节各项精彩活动高潮迭起，不断为游客带来欢乐体验。
作为2019华侨城文化旅游节的重要内容，上海欢乐谷狂欢节上，东欧奇幻火舞《烈火奇缘》每晚震撼上演，超高清巨型球幕影院推出的《奇境：穿越北纬30度》、大型影视特技实景表演《新上海滩风云》带来沉浸式欢乐体验。玛雅海滩水公园全新升级泼水广场，首次在传统泼水中加入电音、钢管舞等潮流元素，“新鲜、好玩、清爽、互动指数高”是体验者的一致评价。
辽宁千山风景区是华侨城管理的国家5A级旅游景区。2019华侨城文化旅游节暑期阶段的重要内容之一——辽宁千山嘉年华刚刚结束，涵盖了“2019夏日激水狂欢节”“2019御汤泉之夜郎朗和他的朋友们千山钢琴音乐会”“第三届热气球光雕音乐节”“2019清水湾之夜程野千山专场演出”等活动，吸引了大批游客参与，游客也从中得到了更加丰富、优质的文化体验。
“通过音乐会的传播，不仅展示了鞍山市的旅游资源及深厚的文化底蕴，并且对推动鞍山市‘四产融合’发展、激发城市活力、着力打造中国北方重要旅游休闲目的地城市的总体布局、提升千山景区在海内外影响力起到了重要作用。本次文化旅游节以点串线，以线带面，通过旅游搭台，相关行业逐一登场，唱好四产融合这台大戏。”辽宁千山旅游集团有限公司董事长李松涛说。
安徽天柱山也是本届华侨城文化旅游节的受益者。天柱山管委会宣传中心副主任许一川表示，天柱山通过与华侨城的赋能合作为切入点，在推动天柱山品牌效应、经济效应和天柱山上市的同时，整合潜山的旅游资源，助力潜山全域旅游的发展。双方将以赋能合作为起点，整合和投资开发天柱山的优质旅游资源，以“赋能合作+投资调研+上市筹备+全域发展”为实施路径，以天柱山为龙头，带动潜山市乃至安庆市的全域旅游发展。
不断创新 致力精品引领文旅风尚
在线下活动丰富多彩的同时，2019华侨城文化旅游节线上的同步活动同样精彩。据悉，2018年，华侨城发布了自主开发、面向游客提升旅游体验的一站式服务平台——“花橙旅游”，提供旗下景区票务、酒店住宿及周边旅游度假产品和主题商品的线上预订服务，并推出“花橙畅游卡”产品，传递“一卡畅游华侨城”理念。2019华侨城文化旅游节升级新一代品类丰富、玩法多样的“花橙旅游”，推出三大类产品，并推动旗下全部旅游企业的旅游产品全线上架。
“三大花橙产品类别可满足游客在时间、空间和地域上的差异化需求。为回馈广大游客，本届文化旅游节举办期间，华侨城集团总计将在‘花橙旅游’平台投放价值超5000万元的优惠券，同时以超低折扣推出了花橙深圳、巴蜀、北方、云南旅游卡，为全民旅游欢乐加码。”华侨城相关负责人说。
值得一提的是，2019华侨城文化旅游节通过无数欢乐场景打造国民品质旅游消费节，为游客创造欢乐。在成都黄龙溪·欢乐田园体验地道川西生活、在三亚中廖村骑行椰林花海、在深圳大鹏所城触摸历史的余韵……不仅游客体验到了丰富多彩的旅游活动，也有越来越多的地方感受到华侨城文化旅游节为地方经济转型升级带来的变化，并表示找到了旅游转型升级的路径。
“举办节事活动对优化旅游资源配置、提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、带动旅游相关消费、塑造企业品牌形象有促进作用。近期，华侨城遍及多个城市、长周期的主题旅游节事活动受到了众多旅游者的关注。”中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅表示。
华侨城集团有限公司总经理姚军表示，在文旅融合背景下，作为以文化旅游为主业的央企，华侨城将继续响应时代号召，推动旅游消费升级，丰富人民美好生活。华侨城力争让“文化旅游节”成为旅游业供给侧结构性改革的一次重大突破，并以此为契机持续为人民群众提供更丰富、更享受、更优质的旅游产品。(采访组成员：冯悦 陈熠瑶 周凤文 丁宁 执笔：邢丽涛 冯悦)
